冠记录保持者，连续问鼎19周的《old town road》、让一位在墨尔本街头卖唱的胖女孩拿下38国冠军的《dance onkey》、把奥利维亚-罗德里戈从一个默默无闻的新人歌手瞬间拉抬到黑天鹅时代顶流艺人位置，两度打破spotify单日播放记录的《drivers license》……无数在传统宣发体系中根本无法看到光亮的音乐人，因为抖音上某条忽然爆火的视频，才有了一个丰富多彩的职业生涯。

不仅如此，抖音的出现，完全打破了音乐圈内习以为常的歌曲生命周期。通常来说，一首歌最受人关注的时期，就是唱片公司倾注大量资源，为它电台打榜、电视亮相的那两三个月。流媒体平台出现之后，像瀚音乐这样嗅觉比较敏锐的公司，还会跟平台申请宣传资源，并且自己跟用户沟通购买歌单位置，以求扩大宣传效果，但宣传做得再丰富再多样，高峰期也就一个季度左右而已。毕竟人力有限，财力也有限，再财大气粗的公司，也不可能在一首歌上面投入太多精力。

而抖音的推广方式就有所不同了，没人知道下一条爆火的视频会带着哪首歌作为背景音乐，十几年甚至几十年时间里鲜有人问津的老歌，只要搭配一个让人愿意点赞的内容，就能瞬间翻红，杀回榜单。

布兰妮2011年发布的单曲《crial》，首个宣传周期，在公告牌单曲榜上的最好成绩也就是第19位。2020年，随着“入狱照挑战”在全球范围内迅速蹿升的热度，《crial》一夜之间超越《gi ore》、《i&39; a sve 4 u》等在发行初期成绩更好的经典单曲，成为布兰妮在流媒体平台上播放量最高的五支单曲之一。原本每天一万左右的播放量暴涨到十万，并且最终稳定在15万/天的水平上，为rca的版权库持续创造可观收入。

同样的神话故事，还发生在凯特-布什的《runng up that hill》、keha的《cannibal》、阿姆的《without 》，还有韩易一直想要收购版权的fleeood ac的《dreas》等无数首老歌身上。

“新歌可以火、老歌可以火。巨星的歌可以火，独立音乐人的歌也可以火。短视频平台的算法，让所有人都站在了同一起跑线上，环球、索尼和华纳发现，他们曾经引以为傲且赖以为生的宣发体系，转瞬间就变成了老掉牙的过时货。他们将不得不修改唱片合同，在合约里明确要求音乐人每月必须拍摄多少抖音视频，期待某一条视频能够爆火，让这些艺人脱颖而出。与此同时，他们也会大幅缩减其他部分的预算，把大部分财政资源，都用在短视频平台的付费推广上。”

“而你想要提前占领阵地，入股这些平台，让推荐算法可以向你的艺人倾斜流量？”

“未来短视频平台必然会开通付费推广的服务，只要你愿意投入资金，他们就能够把视频内容推送到用户的手机屏幕上，但即使如此，也不能保证你的视频能火，更不能保证你的音乐能够随之获得热度。如果你说的是修改算法，让三大音乐集团签约艺人的自然流量更少，我们的自然流量更多，那不太现实……算法本身必须公平，不然平台本身就会失去它最大的吸引力。”韩易耐心解释道，“我想要做的，是提前占领阵地，入

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